Nu är det officiellt: vi lever i en parallell verklighet där svenskar i minimalistiska tröjor rankas bredvid Gucci. GUCCI! COS gick från ”H&M:s lugna, tysta kusin” till att bli Beyoncé bland medelklassmärken.

Alltså, när jag var liten så fanns det två nivåer av kläder: billigt och “du får inte röra det här ens med ögonen.” COS har lyckats bli… mittemellan. Lyx för folk med Excelark.

COS är alltså inne på Lyst Index – plats 6! Det är första gången någonsin ett “accessible brand” kommit in i topp 10. Accessible brand – det låter som en klädlinje designad av en snäll äldre släkting: “Här, älskling, jag har sytt en tröja du har råd med OCH som inte faller isär i tvätten.”

Och de har verkligen knäckt koden nu. Deras SS25-show var i Aten! Grekland! Inget säger “diskret nordisk lyx” som att kasta modeller i linnekläder bland ruiner. Jag menar, COS är det enda märket som kan få en runway i en arkeologisk zon att kännas som ett besök på Skansen.

Men det bästa är hur de säger att de är anti-trend. Anti-trend! De säljer baskläder med en ideologi. Det är som att köpa en T-shirt och samtidigt rösta i EU-valet. Du får en tröja, men också ett samvete! “Det här är inte bara bomull. Det här är kulturell återhållsamhet.”

Och jag har testat det där “quiet luxury”-livet. Det är kul tills du tappar bort en COS-jacka på krogen och det blir dagens dyraste nota.