Pompeii föddes 2014. Inte staden. Inte vulkanen. Nej, den exploderade mycket tidigare. Men klädmärket Pompeii, det föddes ur något ännu farligare än ett vulkanutbrott: akademisk apati.

De säger att de grundade sitt märke utifrån en “livsfilosofi om ständig rörelse – själslig, fysisk och mental”. Själv är jag bara imponerad att de fick in ordet själslig i en pitchen.

Och de började alltså med noll erfarenhet. Deras stil ligger “mellan formellt och informellt”. Alltså den där outfiten där du inte vet om personen ska på anställningsintervj eller after work.

Det är som att ha kavaj men inga strumpor – man tänker: “Han vet något jag inte vet. Eller så är han bara varm om vristerna.”